Четверг, 01 октября 2020 12:44

«АХУХВАУальное» непонимание. Новый туристический бренд разделил Хакасию на два лагеря

Автор
«АХУХВАУальное» непонимание. Новый туристический бренд разделил Хакасию на два лагеря
Коллаж "Шанс"

Если, представляя новый туристический бренд Хакасии, власть хотела хайпануть, то у нее это получилось. В социальных сетях разразился нешуточный спор по поводу логотипа и слогана, при помощи которых в Хакасию хотят заманивать туристов со всей России. Скажу сразу – мне не нравится. Про слоган даже говорить не буду – неприличный слоган. Его можно обсуждать только такими же словами, но не могу себе это позволить вообще, а на страницах газеты – тем более.

Визуальное воплощение туристического бренда не нравится, потому что от Хакасии там, дайте-ка подумать, – ничего! Хотя нет – солярный знак есть. Так, может, им и надо было ограничиться? Все остальное может олицетворять что угодно и какой угодно регион – Красноярск, Владивосток, Петрозаводск, Кировскую область, да простят меня их жители.

К сути: 25 сентября правительство РХ представило туристический бренд, о чем на своей страничке в социальной сети гордо отрапортовала Ирина Войнова – заместитель главы Хакасии.

В Абакане состоялась презентация концепции туристического бренда. Это не просто значок, а целый комплекс дизайнерских разработок, связанных между собой единым замыслом. Он подкреплен пакетом методических рекомендаций по внедрению и монетизации. Внедрение новой туристической символики начнется уже с понедельника (28 сентября – «Шанс»). Надеюсь, гранты, которые получили гостиницы Хакасии на обновление материальной базы, будут направлены на приобретение имущества с туристической символикой республики.

И этим сообщением Ирина Ивановна, сама того не подозревая, открыла портал… Реакция – от остро негативной до полного восторга. Сторонники поддерживают – «ярко», «весело», «креативно». Те, кому лого «не зашло», апеллируют к культуре, самобытности, истории Хакасии, от которых в бренде нет ни намека.

Кстати, в комментариях спросили, кто был консультантом и сколько денег потратили на разработку бренда.

Как выяснилось, от Хакасии в проекте участвовал туристический информационный центр (ТИЦ): Ольга Кузьмина, Михаил Исаев, Павел Чураков, Светлана Ипполитова, Ирина Дерюшева, Анастасия Андреева, Яна Августовская, Светлана Благодарнова, Елена Павлова, Анжелика Чечумаева, Анастасия Меренюк, Саша Солнечная, Елена Побелянская. Среди этих, безусловно, профессиональных людей, как отметила коллега-журналистка Марина Канадакова, нет ни одного историка, этнографа, а я бы еще добавила – художника.

Что касается денег, то в комментариях Ирина Войнова написала:

Отвечаю: денег не платили, это наши местные ребята совместно с друзьями из Москвы.

То есть бренд создавали бесплатно? Что-то не верится. Разработчик бренда – Алексей Дружинин – пробыл в Хакасии три дня, потом полтора месяца «рисовал» с командой лого, потом опять приехал в республику на презентацию. На энтузиазме, говорите? Или агентство Дружинина занялось благотворительностью? Не думаю! В комментариях к постам Ирины Ивановны называли сумму контракта – около 500 тысяч рублей. Но к моменту написания колонки комментарии знатно потерли.

Кстати, автора спросили, как он оценивает негатив. Алексей ответил все в той же соцсети:

Дело вот в чем. Официальный бренд Хакасии – Земля пяти стихий – это одна сторона медали, и я верю в то, что он будет реализован силами ТИЦ и правительства республики. Ахухвау – это не туристический бренд, это история яркая, креативная, но низовая, то есть «если он уйдет в народ и будет поддержан, то приживется». А если нет – значит, не приживется. Внедрять насильно это и невозможно, и не нужно, и никто не будет это делать. Так что Ахухвау – будет или нет – вопрос к людям. Негативная реакция понятна. Но есть и позитивная. Сильный бренд всегда рождается на стыке «ненависти и любви», и никогда не рождается, когда «всем все равно». Но! Мы взбодрили туристическую отрасль этим – это факт. А такое бурное обсуждение – это то, что нужно для того, чтобы сдвинуть туризм в республике в хорошую сторону, дать ему развитие и рост.

Примечательно то, что спустя несколько дней после презентации Ирина Войнова уже не настаивала на внедрении лого.

Стоит, наверное, извиниться за то, что тестирование было настолько натуральным, но если бы мы проводили фокус-группы и опросы, мы бы вряд ли получили столь убедительную реакцию. Что мы имеем по результатам тестовой презентации? Четкое понимание того, что никто из высказавшихся экспертов не озвучил ничего конкретного против цвето-графического комплекса. И практически сто процентов высказавшихся экспертов резко отторгли текстовую составляющую – слоган. Хотя, если честно, не ожидала, что эту вирусную версию многие воспримут всерьез. Более чем уверена, что такой реакции просто графика не вызвала бы, и очень благодарна всем комментаторам – вы люди, которые чувствуют содержание нашей республики, и направление для разработки бренда задано, четко обозначено. С графикой и содержанием тоже будем работать, но смысловое наполнение нашего рассказа о республике должно быть красивым, глубоким, серьезным, ярким, древним, суровым, но добрым… Каким еще? – написала она.

Про то, что замечаний не было, Ирина Ивановна лукавит, свои замечания оставили историки, философы, преподаватели, писательница, журналисты и многие неравнодушные жители Хакасии. Те, кто здесь родился и знает историю, культуру не понаслышке. Видимо, из-за многочисленных негативных комментариев разработчики и заказчики готовы действительно обсудить бренд и принять замечания и предложения до 10 октября. Обращаться с данными предложениями можно в ТИЦ.

Ольга Белова

Просмотров: 1137
Загрузка...

Комментарии

Уважаемые пользователи!

Просим ознакомиться с правилами комментирования на сайте «Шанс. Регион»:

  1. Редакция «Шанс. Регион» не несет ответственности за содержание и смысл комментариев, оставленных пользователями. Но!
  2. Не допускаются комментарии, содержащие призывы к свержению власти, вражде по национальному признаку и другим проявлениям экстремизма.
  3. Не допускаются взаимные оскорбления в беседе пользователей с использованием нецензурной брани.
  4. Не допускаются материалы и ссылки коммерческого характера, не согласованные с коммерческим отделом «Шанс. Регион».
  5. На сайте действует премодерация: оставленный вами комментарий проверяет администратор. Если ваш комментарий не появился на сайте, значит — вы нарушили правила. 

Дополнительные вопросы можно задать, позвонив в редакцию по тел. 8(3902) 344-344 или пишите на электронную почту: gazetabox@gmail.com

Комментарии Cackle