Понедельник, 27 сентября 2021 19:57

Абакан – город дружелюбный, открытый, душевный: итоги конкурса концепций брендирования

Автор
Абакан – город дружелюбный, открытый, душевный: итоги конкурса концепций брендирования

27 сентября в Администрации города Абакана подвели итоги очень интересного и непростого конкурса – открытого конкурса концепций брендирования города Абакана, посвящённого празднованию 90-летия города Абакана. На конкурс было подано пять заявок, участники презентовали свои идеи о том, что можно положить в основу брендирования Абакана. Практически все концепции объединяет желание авторов сплотить горожан общей идеей, заявить о городе как уникальном месте нашей огромной страны, установить своеобразный, узнаваемый тэг на карте России и сделать Абакан привлекательным и памятным для туристов.

Назовём концепции и участников, которые презентовали сегодня свои работы.

Елена Толкачева предложила к рассмотрению концепцию, основанную на культурно-историческом толковании ландшафтов Абакана, и слоган «В Абакан приезжай и увидишь Ымай!».

Представители ООО «Гамма» – Екатерина Карчашкина и Алиса Николенко – разработали концепцию «Ахтигей», в большей степени ориентированную на продвижение Абакана как центра привлекательности для туристов, создали маскота – аутентичного помощника туристов, подсказчика, мотиватора – как олицетворение города и предложили слоган «Начни путешествие из точки А». Для авторов концепции образ Абакана в сознании туристов – маленький, интересный, уютный город с многочисленными зелёными парками, насыщенной культурной жизнью и достопримечательностями; в городе живут доброжелательные люди; Абакан является исходным пунктом для поездок по Хакасии и имеет туристический потенциал.

Надежда Гайнуллина представила концепцию с одноимённым слоганом «Здесь жить», основанную на определённом символизме дружелюбия, открытости, удобства и комфорта родного города для молодёжи. Смысл концепции лаконично, но вместе с тем ёмко отражает ожидаемый эффект: «Помнить прошлое. Создавать будущее. Жить здесь». Надежда уверена:

– Из всех потенциальных групп целевой аудитории, контактирующей с брендом города, наиболее важной и ценной я считаю именно аудиторию жителей, как нынешних, так и потенциальных. Важно, чтобы молодые, активные, небезразличные люди не уезжали из Абакана в поисках лучшей жизни, а оставались здесь и работали на развитие родной территории. Только так возможно привлечь внимание и интерес остальных групп: инвесторов, туристов, правительства. В противном случае бренд будет искусственным, «неродным», а город – неинтересным и непривлекательным. Соответственно вся разработанная айдентика ориентирована на местных жителей: любите свой город, содержите его в чистоте, гордитесь им и старайтесь сделать его лучше.

Владимир Степанов предложил сразу две концепции с соответствующими слоганами: «Первый среди Любимых» и концепцию, в основе которой лежит общеизвестная игра в города: «Тебе на А». Первая его концепция основана на философии любви к городу, автор считает, что это та мысль, которую важно донести до каждого. Жители города, которые всегда будут помнить о своих чувствах к городу, не станут в нём мусорить или заниматься вандализмом. Молодые выпускники школ и институтов не захотят расставаться с любимым городом и останутся развивать его и делать ещё лучше и комфортнее для жизни. Путешественники и гости республики захотят узнать поподробнее, что это за тёплый и уютный город, который так любят. А для государственных и частных инвесторов чётко сформулированный бренд территории – один из важных факторов для принятия решения об инвестициях.

Интересно Владимир подчёркивает особенность второй концепции:

– Это то, каким мне хочется видеть наш город: светлый, чистый, яркий! Город, который способен пересмотреть своё наследие и адаптировать его под современный ритм жизни. Он требует от нас клиповости, понятности, ухода от сложных конструкций к лёгкости и минимализму. Лёгкий и игривый слоган работает как с туристом, так и с жителями города. Повторяя правила знакомой с детства игры, он утверждает каждому: «Тебе на «А!»

Каждый автор предложил логотипы и слоганы, четверо из пяти – мерч, цветовую палитру, отрисованные собственные шрифты и представили разные возможности их использования, начиная от городской навигации и заканчивая стикерпаками для социальных сетей.

Итоги конкурса подводились в жаркой дискуссии. Глава города Абакана Алексей Лемин резюмировал:

– Конкурс был очень интересный. Мнения комиссии существенно разделились. Сразу хочу обозначить: речь не идёт о бренде Абакана. речь – о концепции. Этим конкурсом мы предложили горожанам рассказать, к чему они стремятся, какие идеи по брендированию будут горожанам интересны и нужны. Конечно, в будущем, когда мы приступим уже к разработке бренда, техническое задание для таких специализированных организаций будет готовить городская администрация. Концепции, которые предложили наши участники, интересны, и некоторые элементы из них, возможно, найдут своё воплощение в будущем бренде Абакана.

Итак, в открытом конкурсе первое место присуждено Надежде Гайнуллиной с концепцией «Здесь жить», второе место получила концепция ООО «Гамма» «Ахтигей» и третьей место присуждено Владимиру Степанову за концепцию «Тебе на А»!

Главное, что показал первый открытый конкурс на концепции брендирования: участники хотят видеть свой Абакан городом, которым можно и нужно гордиться, городом уютным, уникальным, процветающим и любимым.

Отдел по связям с общественностью и СМИ Администрации г. Абакана

Просмотров: 388
Загрузка...

Комментарии

Уважаемые пользователи!

Просим ознакомиться с правилами комментирования на сайте «Шанс. Регион»:

  1. Редакция «Шанс. Регион» не несет ответственности за содержание и смысл комментариев, оставленных пользователями. Но!
  2. Не допускаются комментарии, содержащие призывы к свержению власти, вражде по национальному признаку и другим проявлениям экстремизма.
  3. Не допускаются взаимные оскорбления в беседе пользователей с использованием нецензурной брани.
  4. Не допускаются материалы и ссылки коммерческого характера, не согласованные с коммерческим отделом «Шанс. Регион».
  5. На сайте действует премодерация: оставленный вами комментарий проверяет администратор. Если ваш комментарий не появился на сайте, значит — вы нарушили правила. 

Дополнительные вопросы можно задать, позвонив в редакцию по тел. 8(3902) 344-344 или пишите на электронную почту: shansrh@ya.ru

Комментарии Cackle